Бұқаралық ақпарат құралдары - саясаткерлерден бастап саяси стратегтерге дейін бәрінің қолында өте күшті құрал. Белгілі бір оқиғаларға қатысты қоғамдық пікірді қалыптастыратын бұқаралық ақпарат құралдары екендігі жасырын емес. Бұқаралық ақпарат құралдарының адамдардың ойлары мен сезімдеріне ерекше әсер етпейтіндігі туралы даулар негізсіз, tk. бұқаралық ақпарат құралдарына тек теледидар мен басылымдар ғана емес, сонымен қатар қазіргі кезде танымал, көпшілігі ақпарат алатын Интернетті де жатқызуға болады.
«Қоғамдық пікір» ұғымы әртүрлі сот шешімдерінің тұтас жиынтығын, сондай-ақ жағдайды бағалауды және белгілі бір лауазымды адамдар мен бейресми адамдардың белгілі бір әрекеттерін білдіреді. Оның үстіне мұндай көзқарастарға сырттан оңай әсер етуі мүмкін. Мұны әлемде үнемі дамып келе жатқан ақпараттық соғыстар мысалдарынан көруге болады.
Көпшіліктің назары әдетте қоғамдық пікірді қалыптастыратын бірқатар институттарға - мемлекетке, шіркеуге және т.б. Бұқаралық ақпарат құралдары әдетте төртінші билік деп аталады және бұл кездейсоқ емес. Бұл жағдай бұқаралық ақпарат құралдарының олармен танымал болу үшін бәсекеге қабілетті екендігіне байланысты.
Бұқаралық ақпарат құралдарында санаға белгілі бір көңіл бөлінеді. Бұл олардың массивтілігімен, сондай-ақ сол немесе басқа көзқарасты растау үшін үнемі сарапшыларды тартуымен байланысты. Рас, жаңалықтарға немесе аналитиканы оқи отырып, сарапшылар дау-дамайдың қай жағын қолдайтыны туралы аз ойланады. Өйткені, мүлдем бейтарап адамдар жоқ. Нәтижесінде адам ғылыми деректермен, статистикамен және басқа да сенімді дерек көздерімен расталған белгілі бір көзқарас қалыптастыра бастайды. Бірақ кез келген жағдайда ол бейтарап болмайды.
Бұқаралық ақпарат құралдарының адамзат санасына әсерін сауатты қолдана отырып, сәтті болатын бүкіл PR-акциялар өткізуге болады. Тарих бір адамның, елдің және т.б. насихаттау мен жарнамалау фонында жағдайларды біледі. ақпаратты толығымен қайта қарау болды, бауырлас соғыстар басталды және т.б.
Қоғамдық пікірдің қалыптасуы оқиғаның қоғамға қалай ұсынылатындығына да байланысты. Мысалы, егер мұны өзінің құзыреттілігін әлдеқашан дәлелдеген беделді журналист жасаса, оның сөзіне құлақ асады. Бірақ экранда жиі жыпылықтайтын, бірақ оған сенім жоқ адамның аузынан шыққан байыпты сөздер мен фактілер жай естілмейді.
Белгілі бір бұқаралық ақпарат құралдарының сәні де қоғамдық пікірдің қалыптасуына өзіндік түзетулер енгізеді. Мысалы, 20 жыл бұрын теледидар сәнді ақпарат көзі болып саналды, дикторлардың сөздері басылған сөзден гөрі сенімдірек болды. Қазір теледидар сенімнен шығып, оның орнын интернет басты. Ақыр соңында, желіде сіз бейнелерді көре аласыз, мақалалар мен шолуларды оқи аласыз, сондай-ақ аналитикамен таныса аласыз.
Бүгінгі таңда бұқаралық ақпарат құралдарының қоғам санасына әсері дәлелденді және оны нейро-лингвистикалық бағдарламалау мамандары белсенді қолданады. Олар суретті, мәтінді және дыбысты осының бәрі олардың мақсаттарына барынша жақын болатындай етіп таңдайды. Нәтижесінде, адам бейсаналық түрде осы ықпалға бой ұра бастайды және оның басында әлемнің немесе оқиғалардың дамуын сол немесе басқа бейнесін жасайды.
