«Comme il faut» сөзі француз тілінен шыққан және сөзбе-сөз аударғанда «қажетіне қарай» аударылады. Алайда, тіпті 18 ғасырда да оның мағынасы сөзбе-сөз аудармадан асып түсті. Сөз нақты анықтаманы жоққа шығаратын күрделі, бәрін қамтитын ұғымға айналды.
Сөздің мағынасы
Тарихи тұрғыдан алғанда «comme il faut» сөзі жақсы форма ережелеріне немесе жоғары қоғамның жалпы қабылданған заңдарына сәйкестікті білдірді. Яғни, comme il faut ережелерді сақтау оңай емес, бірақ әлемде қабылданған барлық нюанстарды ең жоғары деңгейде сақтау. Бұл сыртқы түрге, жүріс-тұрысқа, сөйлеу мәнеріне және жүріске қатысты. Тіпті адамның мінезі де жоғарғы әлем ережелеріне сәйкес келуі керек.
«Comme il faut» сөзі әдептілік пен әдептіліктің синонимі бола алады. Олар оның мағынасын белгілі бір деңгейде көрсетеді. Тіпті Александр Пушкин «Евгений Онегин» поэмасында Татьяна Ларинаны сипаттайтын бұл сөздің дәл аудармасын таба алмады. Бұл қызды қаншалықты дәл сипаттайды және оны басқаша айту қиын.
Бастапқыда «comme il faut» сөзі негізінен зайырлы қоғамның еркектерін сипаттау үшін қолданылған. Әдетте, ханымдар бұл мәртебеге сәйкес келуі керек деп есептелді. Қоғамда қарапайым әйел болуы мүмкін емес.
ХІХ ғасырда «comme il faut» термині асыл мәлімдемелерде жиі қолданылған. Бұл дворяндардың өздерін француз тілінде еркін білдіруіне байланысты. Күнделікті сөйлеу барысында көптеген сөздер алынған. Орыс классиктерінің арқасында «comme il faut» сөзінен сын есім қалыптасты. Бұл сәл қатал естіледі, бірақ Лев Толстой оны өз шығармаларында жиі қолданған. Сонымен, оның «comme il faut жиһаз стилі» болды. Рас, сын есім зат есімге ұқсамай, ауызекі сөйлеуде орын алмады. Мүмкін бұл «comme il faut джентльмен» немесе «comme il faut lady» сияқты сөз тіркестері өте көңілді болып көрінбейтіндігімен байланысты шығар. ХХ ғасырдың ортасында қазірдің өзінде бұл сөз ескірген. Тіпті түсіндірме сөздіктер де мұны атап өтті.
Екінші туылу
ХХ ғасырдың аяғында бұл сөз қайта туып, барлық атауларда өте жиі кездесетін болды. Бұл сауда маркалары, дүкендер және әр түрлі ішетін орындар. Олар жиһаз заттарын, киім үлгілерін және тіпті шаш үлгілерін атай бастады. Сөздің мағынасы түсініксіз болды және толық түсініксіз болды. Бұл сөз сөйлеу орыс тіліне оралуы үшін жарнама бизнесіне қарыз. Оның шетелдік шығу тегі мен эвфониясы болашақ тағдырды анықтады.
«Comme il faut» сөзін қолданатын ең кең таралған ресейлік бренд - Nestlé аттас кәмпит.
Қазір бұл тек тауарға оң сипаттама беретін жарнамалық маркер. Тек оң емес, бірақ бірден керемет. Comilfo коллекциясынан шыққан көйлек өмірде бір немесе екі рет болатын ерекше, салтанатты жағдайға арналған деп түсіндірудің қажеті жоқ.
