Бұқаралық ақпарат құралдары халық арасында биліктің төртінші тармағы деп аталады. Бұл кездейсоқ емес. Бұқаралық ақпарат құралдары арқылы қоғамдық пікір қалыптасады. Бұқаралық ақпарат құралдарының аудиторияға әсері туралы көптеген теориялар мен гипотезалар бар.
Бұқаралық ақпарат құралдары аудиторияны белгілі бір жағдайларда басқара алады, көбінесе ірі саяси, экономикалық немесе төтенше оқиғалармен байланысты. Әйтпесе, аудиторияның БАҚ-пен өзара әрекеттесуі екі жақты процесс болып табылады.
Бұқаралық ақпарат құралдары аудиторияға шексіз ықпал ету құралы ретінде
Кейде бұқаралық ақпарат құралдары адамға барынша әсер етеді. Оның үстіне, әсер теріс және жағымды болуы мүмкін. Бұқаралық ақпарат құралдарының адамдардың санасына әсер етуі туралы үш теория бар.
Алғашқы теория «сиқырлы оқ» деп аталады, бұқаралық ақпарат құралдарынан адамға тез әсер ететін оқпен салыстырады. Мұндай әсерге сыни жаңалықтарды тарату арқылы қол жеткізуге болады. Мысал өте танымал, ол кезде 1938 жылы АҚШ-та радиодан алғаш рет «Әлемдер соғысы» Х. Уэллсты оқыды және көптеген адамдар мәтінді нақты жаңалықтар ретінде қабылдады, бұл дүрбелеңге әкелді.
Екінші теория насихатқа қатысты. Насихат үш реңкте болады: ақ, сұр және қара. Ақ түс зиянды ақпаратты басуға, ал қара, керісінше, оны таратуға бағытталған. Сұр пропаганда аралық құбылыс ретінде әрекет етеді және өзіне жүктелген міндеттерге байланысты жалған идеяларды басып, тарата алады.
Үшінші теория бұқаралық ақпарат құралдарындағы цензура арқылы қоғамдық пікірді қалыптастыруға негізделген.
Бұл теориялардың үшеуі де адамдардың эмоциясы мен санасын басқарудың ең қуатты әдістерін көрсетеді.
Бұқаралық ақпарат құралдары қоғамдық пікірді түзетуші ретінде
Барлық адамдар және кез-келген жағдайда бұқаралық ақпарат құралдарының ықпалына толықтай бағынбайды. Көптеген адамдар алынған ақпаратты басқалармен талқылауы керек, олар үшін маңызды қоғам қайраткері не ойлайды, ақпарат олардың өмірге деген көзқарастарына қаншалықты сәйкес келеді.
Ақпаратты түсінуде адамның білім деңгейі және оның талқыланатын құбылысқа деген қызығушылығы маңызды рөл атқарады. Сондай-ақ оның әсерлілігі мен басқаларға оны басқаруға немесе оған қойылған міндеттерді шешуге бейімділігі деңгейі маңызды.
Өсіру теориясы бар, ол теледидарлық бейнелерді шындыққа айналдыру. Теорияға сәйкес, теледидарды көп көретін адам өмірді экран тұрғысынан қабылдауға бейім. Егер жеке адам қылмыс жасайтын бағдарламаларды жақсы көретін болса, онда оларда жоғары деңгейде алаңдаушылық болады және оларды міндетті түрде өлтіреді немесе тонайды деген үлкен үміт күтеді. Көбінесе, мұндай әсерді білім деңгейі төмен және өзін-өзі бағалауы орташа адамдарға әсер етуі мүмкін.
Аудиторияның бұқаралық ақпарат құралдарына әсері
Бұқаралық ақпарат құралдарында адамға толық билік берілмейді: жеке адам ақпарат көзін оның қалауына қарай анықтайды және оны өзінің қызығушылық шеңберіне дейін тарылтады. Ол бұқаралық ақпарат құралдарынан не алғысы келетінін біледі, сол арқылы оларды алдымен өздеріне қажет нәрселер туралы айтуға мәжбүр етеді.
