Бүгінгі әлемдегі кез-келген демократиялық елдегі бұқаралық ақпарат құралдары қоғамдық өмірде орасан зор рөл атқарады және шын мәнінде саяси күрес құралына айналды. Әр түрлі көзқарастағы және нанымдағы саясаткерлер бұқаралық ақпарат құралдарын өз мүдделері үшін белсенді пайдаланудан аянбайды.
Нұсқаулық
1-қадам
Бұл парадоксальды болып көрінеді, бірақ қоғамдағы демократиялық процестердің дамуымен, азаматтардың бостандықтарын қорғауға арналған (ең алдымен таңдау еркіндігі және сөз бостандығы), бұқаралық ақпарат құралдары дәл осы бостандықтарды шектейтін қуатты құралға айналуда.
2-қадам
Бұл құбылыстың себебі - бұқаралық ақпарат құралдарының саяси күрестегі рөлі күннен-күнге артып келеді. Қазіргі жағдайда олар бұқараның санасына және қоғамдық пікірдің қалыптасуына үлкен әсер етеді. Саясат субъектілерінің әрқайсысы, мейлі мемлекеттік билік болсын, саяси партиялар немесе тәуелсіз саяси қайраткерлер болсын, бұқаралық ақпарат құралдарын мүмкіндігінше өздеріне бағындыруға, оларды өз саясатының құралына айналдыруға тырысады.
3-қадам
Барлық бұқаралық ақпарат құралдарын шартты түрде тәуелді және тәуелсіз деп бөлуге болады. Тәуелді БАҚ-тың саяси бағытымен бәрі өте қарапайым. Олар өздерінің біржақтылығын жасырмайды және, мысалы, баспа беттерінде өздерінің іздерінде иесінің аты-жөні - мемлекеттік органдар, саяси партиялар және т.б. Демократиялық дамыған елдерде олар бұқараның саяси санасына көп әсер етпейді, егер бұл, әрине, егер бұл мемлекеттік телеарналар болмаса.
4-қадам
Бірақ тәуелсіз БАҚ деп аталатындармен бәрі әлдеқайда күрделі. Мұндай априори бола алмайтындығына қарамастан, көптеген баспа басылымдары мен бұқаралық ақпарат құралдары өздерін тәуелсіз деп санайды. Шын мәнінде, тіпті, әрдайым емес, олар өздерінің мемлекеттік биліктен тәуелсіздігіне кепілдік бере алады.
5-қадам
Дәл осы бұқаралық ақпарат құралдары бұқараның санасы үшін күрестегі саясаткерлердің негізгі құралы болып табылады. Оның үстіне, бұл жағдайда, әдетте, жасырын күрес әдістері қолданылады.
6-қадам
Саяси шайқастар кезінде бұқаралық ақпарат құралдары белгілі бір оқиғаларға баға беруде бейтараптықты жоғалтады. Олар манипуляция түрінің нормалары мен әдістерін қолдана отырып, өздеріне пайдалы коммуникациялық стратегияларды қалыптастырады.
7-қадам
Ақпарат құралдары сол немесе басқа саяси тенденцияның қызметіне кіріп, қоғамдық сананы басқарудың түрлі әдістерін қолданады. Бұл кез-келген ақпаратты зиянсыз түрде басу, компроматтық дәлелдер мен бұрмаланулар болуы мүмкін.
8-қадам
Сайлаушылар аудиториясы үшін бұқаралық ақпарат құралдарының орасан зор әлеуетін сезіне отырып, саясаткерлер белгілі бір бұқаралық ақпарат құралдарына ықпал ету үшін қатты күрес жүргізуде. Сондықтан, қазір, өкінішке орай, саяси күресте көбіне ең жақсы сайлау бағдарламасы бар саясаткер емес, бұқаралық ақпарат құралдарының мүмкіндіктерін сауатты қолдана білген жеңіске жетеді.
