Электрондық ақпарат құралдарының дамуымен қоғам ақпараттық және психологиялық ықпалға бейім бола бастады. Қару жарысы билікке жетудің негізгі құралы ретінде жаңа, қуатты құрал - БАҚ көмегімен жүзеге асырылатын ақпараттық және интеллектуалды жарыспен алмастырылуда.
Нұсқаулық
1-қадам
Бұқаралық ақпарат құралдары - кез-келген адамға ашық және жария түрде әр түрлі ақпаратты беретін мекемелер. Олардың бірқатар саяси функциялары бар:
- ақпараттық. Азаматтардың саяси институттардың қызметі туралы пікірін қалыптастыратын қоғамдық маңызы бар ақпараттарды тарату.
- тәрбиелік. Ақпаратты жүйелеуге және оларға адекватты баға беруге көмектесетін білімнің байланысы. Мұндай саяси білім адамдарда ұтымды да, жалған да пікір қалыптастыруы мүмкін, бұл шындықты қабылдаудың бұрмалануына әкеледі.
- әлеуметтену функциясы. Байланыс қызметі адамға саяси нормаларды, құндылықтар мен мінез-құлық ережелерін сіңіру арқылы әлеуметтік шындыққа бейімделуге көмектеседі.
- бақылау. Бұқаралық ақпарат құралдары, мемлекеттік органдардан айырмашылығы, іс-шараларға құқықтық тұрғыдан ғана емес, моральдық баға да бере алады, азаматтардың пікірлерін сол немесе басқа бағыттарға бейімдейді.
- жұмылдыру. Адамдарды белгілі бір саяси әрекеттерді жасауға шақырады. Бұқаралық ақпарат құралдары адамдардың ақыл-ойы мен сезімдеріне әсер ете отырып, ынталандырып қана қоймайды, тіпті ойлау жүйесін өзгерте алады.
2-қадам
Бұқаралық ақпарат құралдарының халықтың құндылық бағдарына әсер ету мүмкіндігі туралы бірнеше теориялар бар. Біріншісі өткен ғасырдың 30-жылдары пайда болды. Ол бұқаралық ақпарат құралдарының қоғамдағы есірткіге ұқсас мінез-құлыққа тікелей, тез және тиімді әсер ететіндігін дәлелдейді. Басқа теорияға сәйкес - «мәдени эффекттер теориясы» - бұқаралық ақпарат құралдары белгілі бір идеялар мен стереотиптерді біртіндеп таңдайды, ақпаратты ұзақ уақытқа бөлу арқылы сол немесе басқа ойлау әдісін қалыптастырады.
3-қадам
Либералды позиция байланыс құралдары тек нарықтың қажеттіліктеріне жауап беретін хабарламалар шығаратындығына негізделген. Либералдар бұған белгілі бір қауіп төндірмейді, бұқаралық ақпарат құралдары тек белгілі бір қатынасты күшейтеді деп санайды және оны орнатпайды. Аудиторияның өзі қажетті ақпараттарды олардың сенімдерімен араластыра отырып «бөліп алады».
4-қадам
Мүмкін болса да, күшті үгіт-насихат кез-келген саясаткердің рейтингін бірнеше айдың ішінде көтеруі мүмкін. Сайлау науқаны кезінде алынған белгілі бір саяси сипат туралы хабарламалар сайлаушыға жалпы ақпараттық әсер етеді. Ол максималды деңгейге жеткенде, адам өзінің таңдауында ақыры анықталады. Үміткердің теледидарлық жобаларға қатысуы арқылы қосымша әсерге қол жеткізіледі: ол экранға жиі шыққан сайын соғұрлым қызығушылық тудырады.
5-қадам
Манипулятор үшін ең бастысы - оған кәсіби имиджмейкерлер жасаған бейнеге сай болу. Шындығында, ол осы бейнеге мүлдем қарама-қарсы бола алады. Әрине, сайлаушылардың көпшілігі әр кандидаттың оң және теріс жақтарын егжей-тегжейлі талдай бермейді. Олар алынған ақпараттан олар туралы түсінік қалыптастырады, бұл ақпарат әлдеқашан біреудің қызығушылықтарының сүзгісінен өткенін білмейді.
