Үкімет пен қоғам арасындағы байланыстың тиімді моделін құрмай, сондай-ақ адал қоғамдық пікір қалыптастырмай, қоғамдағы тұрақтылықты қамтамасыз ету және үкіметтің әрекеттерін заңдастыру мүмкін емес. Саясаткерлердің қоғамдық пікірмен жұмыс істеуге осындай үлкен мән беретіні - ақын.
Нұсқаулық
1-қадам
Қоғамдық пікірді қалыптастыру бұқаралық коммуникацияның әр түрлі арналары арқылы жүзеге асырылады. Олардың арасында формальды (мысалы, теледидар, радио, баспасөз, интернет-бұқаралық ақпарат құралдары), сондай-ақ бейресми (мысалы, өсек, өсек, сандырақ, миф) бар. Бүгінгі күні электронды СМЖ, атап айтқанда, әлеуметтік желілер, блогтар, Twitter, Youtube және басқалар маңыздылығы артып келеді. Қоғамдық пікірге әсер етудің дәлелденген тәсілі - пікір көшбасшыларын - пікірін тұрғындар құрметтейтін немесе олардың рөлін атқаратын адамдарды тарту. сарапшы.
2-қадам
Біздің уақытымызда бұқаралық ақпарат құралдары бесінші билік болуға және қоғам мүддесі үшін саясаткерлердің әрекеттерін бақылауға шақырылады. Бірақ бұқаралық ақпарат құралдарының еркіндігін қамтамасыз ету іс жүзінде көптеген мәселелерге тап болады. Осылайша, мемлекеттің қоғамдық пікірге әсер етудің ерекше әдістері бар, оның ішінде насихат пен цензура бар. Бұл ықпал ету әдістерін авторитарлық мемлекеттер ғана емес, сонымен бірге өздерін демократиялық деп санайтындар да қолданады деп айта кеткен жөн.
3-қадам
Қоғамдық пікірді қалыптастырудың тағы бір тәсілі - «тыныштық спиралы». Бұл теорияны жасаушылардың пікірі бойынша, егер адам өзін азшылық деп санаса, адам өз пікірін білдіре алмайды. Бұл көптеген адамдардың конформизмге бейімділігіне байланысты, яғни. басым пікірлерді пассивті қабылдауға. Бұл оппозициямен күрестің тиімді тәсілдерінің бірі деп саналады. Бірақ көбінесе фактілерді тоқтату дағдарыстық жағдайларда жаппай дүрбелеңді болдырмау мақсатында жүзеге асырылады.
4-қадам
Саясаткерлер әрдайым қоғамдық пікірге әсер етудің әдісін қолданбайды. Осылайша, «қарапайым адамдар» техникасы кеңінен қолданылады. Оны әсіресе саясаткерлер жақсы көреді. Қоғамдық сананы манипуляциялаудың бұл әдісі саясаткердің олардың бірі, халықтың тумасы екендігін, оның жоғары лауазымы мен үлкен байлығына қарамастан, онымен ортақ мақсаттары бар екенін және олардың қажеттіліктерін жақсы түсінетіндігін түсіндіруді көздейді. Өз бейнесін саясаткерлерге (партияға) тікелей тарату үшін көбінесе танымал спортшылар мен беделді адамдар қатысады. Сүйікті әдістердің қатарына «сыртқы жаудың бейнесін қалыптастыру» жатады. Бұл әдіс саясаткерлердің барлық сәтсіздіктерін (мысалы, экономикалық саясаттағы) елдегі жағдайды тұрақсыздандыру мақсатын көздейтін сыртқы агрессорлардың интригалары бойынша есептен шығару әрекетін қамтиды.
5-қадам
Қоғамдық пікірді қалыптастыруда қоғамдық пікірді сұрау нәтижелері белсенді қолданылады. Дауыс беру манипуляциясы, әсіресе, азаматтар соңғы сәтте өз ойларын өзгерте алатын және үміткерге ең көп қолдау көрсете алатын кезде, сайлау кезінде жиі кездеседі. Сондықтан да, қоғамдық пікірді зерттеу нәтижелерін сайлау кезеңінде жариялауға тыйым салынады.
