Қазіргі әлемдегі сәттілік танымалдылықсыз елестетілмейді. Тіпті ең керемет өнім немесе қызмет ешқашан өз сатып алушысын таба алмайды, егер бұл туралы ешкім білмесе. Бірақ шынымен де аудиторияның назарын аудару үшін миллиондарды жұмсау қажет пе? Егер сіз PR-ны қалай ақысыз алуға болатындығын білсеңіз.
Нұсқаулық
1-қадам
Өз кескініңізді құрастырыңыз. Күшті және әлсіз жақтарыңызды анықтаңыз. Өзіңіздің кемшіліктеріңіз түзетілген ақ кенеп екеніңізді елестетіп көріңіз және артықшылықтары туралы айту керек. Сіздің суретіңіз - бұл еңбектің эскизі. Оң қасиеттер тізімі имидждің негізін құрайды. Оның үстіне өтірік айту және шындықты әсемдеу оған тұрарлық емес. Тегін PR дегеніміз - журналистермен тікелей байланыс және олар адамдарды таза суға жетелейтін кәсіби дайындықтан өткен.
2-қадам
Аудиторияңызды анықтаңыз. Сыртқы ұқсас өнімдердің немесе тіпті адамдардың әр түрлі сүюшілері болуы мүмкін. Барлығының немесе жаман ниетті адамдардың назарын аударуға тырысудың мағынасы жоқ. Өз күштеріңізді сізге онсыз да мейірімді адамдарға үндеу жасауға бағыттау әлдеқайда тиімді. Мадонна Мэрилин Монроға ұқсауы мүмкін, бірақ олардың ешқашан ортақ аудиториясы болмайды. Мадонна тәрізді салқын қанды сиқырлар Мэрилин Монроның ұжымдық образында бейнеленген «сүйкімді, қандай ақымақтардан» гөрі мүлдем басқа адамдарға ұнайды.
3-қадам
Аудиторияға жетудің жолдарын табыңыз. Жасөспірімдер әлеуметтік желілерде отырады, әжелер телехикаяларды көреді. Ер адамдар саясат пен экономика жаңалықтарын, ал әйелдер - сән немесе шоу-бизнес жаңалықтарын оқуды жөн көреді. Аудиторияңыздың кім екендігіне байланысты бұқаралық ақпарат құралдары мен хабар алмасу форматын таңдаған жөн.
4-қадам
Отты мәтіндер жазу, есептер шығару. Мәтіндеріңіздегі жарнамаға назар аудармаңыз. Оқырмандарға немесе көрермендерге сізге компанияның немесе брендтің атын атау арқылы хабарласу пайдалы болғаннан гөрі, жалпы айтқан жақсы. Өзіңіз туралы қызықты әңгіме айта білу. Егер бұл сіздің бақылауыңыздан тыс болса, кәсіби копирайтерлерді жалдаңыз.
5-қадам
Іс-шаралар жасаңыз. Қарапайым адамның немесе компанияның өмірінде баспасөз беттеріне түсу себептері онша көп емес. Алайда, әлеуметтік шаралар, түрлі акциялар мен флешмобтар журналистердің назарын аудартуы мүмкін. Бұл әрекеттерді тілшілерге оқиға орнынан мәтіндер, сұхбаттар, фотосуреттер мен бейнелермен белсенді түрде қамтамасыз ету арқылы ұйымдастырыңыз. Олар сіз туралы жаза бастайды.
