«Сары баспасөз» 19 ғасырдың аяғында АҚШ-та пайда болды. Келесі жүз жыл ішінде ол бүкіл әлемге таралып, тұтынушының назарын жарқын суреттермен, назар аударарлық тақырыптармен және миға артық салмақ түсірмейтін қызықты, кейде сенсациялық мәтіндермен аударды. Бұл жағдайда «сары» терминінің өзі қандай-да бір себептермен «таблоидпен» синоним болып саналады. Бұл мүлдем олай емес.
«Сенсация» капитанын іздеуде
Қазіргі журналистика теориясы «сары баспасөзді» негізінен сенсация, жанжал мен өсек-аяңды жариялауға мамандандырылған арзан басылым деп атайды. Бұл әйгілі адамдардың жеке өміріне, ең алдымен, диктофондар мен камералардың көмегімен, оның жағымсыз жағын қосқанда, назар аударудан бас тартпайтын газеттер.
Соңғы жағдай оқырмандардың қабылдауындағы қарапайым, «сары» және «таблоидты» баспасөз арасындағы айырмашылықты жиі жоққа шығарады. Айналым мен ақша үшін күресте «таблоидтық» баспасөз тіпті әдемі өтірік пен фактілерді өрескел бұрмалауды менсінбейді. Мәтіннің тұтастығына емес, таңқаларлық бөлшектердің, тіпті жеке сөздердің шығыңқы болуына баса назар аударады. «Сары баспасөз» мұны жасамайды. Қарапайым оқырман, әдетте, айырмашылықты көп жағдайда, тек маман ғана түсіне алады.
Екі «Нью-Йоркпен» соғысқан
«Сары баспасөз» деген тұрақты тіркесті дәл кім және не үшін енгізгені туралы нақты ақпарат жоқ. Бірақ екі негізгі нұсқасы бар. Біріншісі - экономикалық. Мұнда мазмұны мен бағасы бойынша ғана емес, сонымен қатар түрлі-түсті формасы бойынша да түбегейлі ерекшеленетін газеттерді сату туралы шешім қабылдағаннан кейін, баспагерлер оларға арзанырақ сары қағазды таңдады. Екінші нұсқа жанжалды көрінеді және «Сары бала» деп аталады. Бұл 1896 жылы АҚШ-та шыққан жапон-қытай соғысына арналған пародиялық комикс атауы болды.
Ағылшын тіліне «Yellow Kid» деп аударылған комиксте бейнеленген лас және ұқыпсыз сары бала жапондық адамға ғана ұқсап қоймай, атымен де ұқсас болды. Өйткені, «жапон» мен «сары» бірдей естіледі - сары. Комикс Солтүстік Америкадағы екі медиа-магнат пен ірі газет баспагерлері арасындағы қоғамдық дау-дамайдың тақырыбына айналды. New York World бас директоры Джозеф Пулитцер мен New York Journal америкалық Уильям Рандольф Херст сары сәби туралы дау-дамайға түсті.
Алдыңғы бет секс
Айтпақшы, дәл осы аттас сыйлықтың негізін қалаушы ретінде әлдеқайда танымал Джозеф Пулитцер, ал Уильям Хирст «сары баспасөз» таңбаланған газеттердің «ата-аналары» болып саналады. Оларға тиесілі басылымдар әлемде бірінші болып материалдарды жариялауға баса назар аударды, тақырыптар, фотосуреттер мен мәтіндер адамдарда ерекше сезімдерді оятуға тырысты. Соның ішінде, мысалы, қызығушылық, юмор, қызғаныш, ашуланшақтық, үрей, қорқыныш, жеккөрушілік. Осылайша, бұл тарихтың жалғасы мен осыған ұқсас жаңа материалдарды қадағалап, қызықты оқуға ақша төлеуге және таралымды көбейтуге итермеледі.
Пулитцер мен Хирстің арқасында газеттер әлем, ел және қоғам үшін маңызды оқиғаларды ғана емес, көптеген иллюстрациялармен егжей-тегжейлі жаза бастады. Бұрын оқырмандарға жабық болған секс, қылмыс, өлім, сенсациялық және жұмбақ сөздер, оқиғалар мен құбылыстар тақырыптары басылымдардың алдыңғы беттерінде пайда болды. Журналистер үшін жарияланған материалдарға таңқаларлық, цинизм мен арсыздықты қосу әдеттегі және қалыпты жағдайға айналды.
«Сары» Ресей
Америкалықтар Пулитцер мен Хирсттің мақұлдауын тудыруы мүмкін газет-журналдар КСРО мен Ресейде гласность, сөз бостандығы және цензураны жою бағыты жарияланғаннан кейін ғана пайда болды. Дәлірек айтсақ, оларды жариялау және тарату енді қайта басталды. Өйткені, алғашқы ашық «сары» газет Ресейде 1917 жылға дейін де болған. Оның мұндай баспасөз түріне де, мазмұны мен бағасына да толық сәйкес келетін атауы болды - «Көпейка».
Қазіргі жағдайға келсек, Евгений Додолевтің сол кездегі социалистік ел үшін сенсациялық мақаласы отандық журналистиканың ақпараттық «сарғаюының» басталуына өзіндік белгі болды. 1986 жылы ол «Московский комсомолец» газетінде астаналық жезөкшелерге арналған екі мәтін жариялады: «Түнгі аңшылар» және «Ақ би». Біраз уақыттан кейін Союзпечаттың газет сөрелерінде және витриналарында шынымен де «сары» басылымдар еркін бола бастады - Express Gazetesi, «Өте құпия», «Life», «СПИД туралы ақпарат», «Мегаполис Экспресс» және басқалары.
