Канн Арыстандары Халықаралық жарнама фестивалі жыл сайын қатысушылардың назарын аударуда. Конкурсқа танымал компанияларды жарнамалайтын кәсіби дизайнерлер де, жаңадан бастаушылар да өз жұмыстарын жібереді. Өнімі қызықты және жарнаманың белгілі бір түрінің мақсаттарына сәйкес келетін кез-келген адам беделді сыйлыққа ие болуға мүмкіндігі бар.
2012 фестивалі өтінімдер саны бойынша рекорд болды. Олардың 87 елден 34 301-і болды. Ұйымдастырушылар мұны жаңа номинациялардың - «Брендті мазмұн мен іс-шаралар» және «Мобильді жарнама» енгізілгендігімен түсіндіреді. Барлығы 15 номинация болды.
Ең жақсы фирмалық мазмұнды Американың Лос-Анджелес креативті суретшілер агенттігі ұсынды. Fast Casual Restaurant жарнамасы Chipotle мейрамханалар желісіне арналған. Сол компанияның жарнамалық өнімі, «Back to The Start» видеофильмі «Фильм» номинациясында да жеңімпаз деп танылды.
«Мобильді жарнама» номинациясы бойынша ең жақсы жарнамалық өнім Coca-Cola үшін автоматтар арқылы төлеуге мүмкіндік беретін қосымша ретінде танылды. Google және Coca-Cola үшін Grow Interactive компаниясы жасаған.
Soxiante Quinze Paris жарнама агенттігі «Film Craft» номинациясында Гран-приді жеңіп алды. Табысты режиссерлік мансабын жасаған аю терісінің шытырман оқиғалары туралы фильм, Canal + тапсырысымен.
«Баспасөздегі Канск арыстандары» номинациясы ұзақ уақыттан бері марапатталып келеді. Әдетте олардың иелері жанжалды өнімдерді ұсынады, ал биылғы жылы ерекшелік болған жоқ. Арыстан Италия Fabrica Treviso агенттігіне барды. Бенеттон Уайтхейт үшін мүмкіндігінше кең жұртшылықтың назарын аударатын бірқатар басылымдар жасалды.
«Кибер» санатында қазылар алқасы бірден екі негізгі сыйлықты тағайындады. Біріншісі Nike + FuelBand компаниясына барды, ол арнайы білезік тағушының физикалық белсенділігін арттыруға арналған акцияны ұсынды. Пайдаланушы жасаған кез-келген физикалық жаттығу виртуалды шындыққа аударылады. Бұл біртіндеп жиналатын жанармай. Білезіктің иесі өзін компьютер немесе ұялы телефон арқылы басқара алады. Екінші сыйлықты Twitter-де Швеция кураторлары жобасын құрған Volontaire швед агенттігі жеңіп алды. Швецияның жаңа азаматы күн сайын өзінің күнді қалай өткізгені туралы әңгімелейді.
Шығармашылық тиімділік категориясы бірнеше тауарларды ұсынғысы келетін жарнама берушілер мен өндірушілерге арналған, бірақ олардың пікірінше тиімді жарнама науқаны. Осы санаттағы Канн Арыстаны Unilever агенттігіне берілді. Олардың жарнамалық өнімі жеке күтіммен айналысатын AX компаниясының тапсырысымен жасалған. Аспаннан оның аяғына құлаған періштелер де осы компанияның дезодорантын қолданатын тұтынушыға қарсы болмайды.
Жарнамаға деген шығармашылық көзқарас ең скучный кеңсенің күнделікті өмірін қызықты етуге мүмкіндік береді. Мысалы, Мюнхендегі Serviceplan дизайнерлер арасында жеңімпаз атанды. Енді австриялық Austria Solar энергетикалық компаниясының жылдық есептері жарыққа сезімтал қағазға басылатын болады, яғни кескінді тек күн сәулесінде ғана көруге болады.
Алдыңғы фестивальдардағы сияқты, 2012 жылғы Канн Лайандары да сыртқы жарнама өндірушілеріне және ең жақсы жарнама агенттігіне сыйлықтар берді. Сыртқы жарнама санатындағы басты сыйлық Джунг фон Мэттке берілді, ол Mercedes Benz-ке автомобильдерге арнайы дисплейлер орналастыруды ұсынды. Олар автомобиль көрінбейтін сияқты әсер қалдырады. Ogilvy Shanghai ең жақсы сыртқы жарнама үшін сыйлық алды. Олардың өнімі Coca-Cola компаниясының жарнамалық постері болып табылады. Жарнама агенттігі санатындағы Гран-при Wieden + Kennedy Portland алды.
