Ақпаратты бұқаралық ақпарат құралдарында ақысыз орналастыру қоғаммен байланыс қызметінің негізі және ұйымдағы жариялылықтың негізгі көзі болып табылады. Бұл оған қызығатын адамдарға жаңа жаңалықтарды жеткізу тәсілі.
БАҚ үшін мәтіндердің негізгі түрлері
Сіз бұқаралық ақпарат құралдарына тегін орналастыра алатын мәтіннің екі негізгі түрі бар. Бұл пресс-релиздер және PR мақалалары.
Пресс-релиз белгілі бір ережелерге сәйкес құрылады және журналист үшін «шикі» ақпарат көзі болып табылады, соның негізінде ол өзінің мәтінін жазады. Пресс-релиздің бірнеше түрі бар:
- баспасөз хабарламасы - жоспарланған іс-шара туралы қысқа хабарлама;
- пресс-релиз - ұйымның маңызды жаңалықтары туралы хабарлама;
- баспасөз хабарламасы - хабарлама - аналогпен салыстырғанда өнім немесе қызмет туралы оқиға;
- пресс-релиз - ұйымның байланыс ақпаратының өзгеруі туралы қысқаша ақпарат.
Кейде баспасөз хабарламалары қосымша материалдарды қажет етеді. Олар келесідей болуы мүмкін:
- өң - компанияның профилі және оның жақын аралық жоспарлары туралы ақпарат;
- мәлімдеме - ұйымның маңызды мәселе бойынша ресми ұстанымы;
- өмірбаян - жаңалықтарға қатысушы туралы әңгіме.
Мәтін бұқаралық ақпарат құралдарында қабылдануы үшін ол сенімді, мазмұнды, өзекті, түсінікті және әлеуметтік мәні болуы керек.
PR-мақалалар - бұл бұқаралық ақпарат құралдарында ұйымды ілгерілетуге ықпал ететін және жарнамалық сипаттағы емес мәтіндердің ерекше тобы. PR мақалаларының негізгі түрлері:
1. Шолу (дөңгелету) - бір салада жұмыс істейтін бірнеше фирманың тәжірибесін талдауға және біріктіруге арналған бизнес-тақырыптарға арналған мақала.
2. Авторлық (көмекші) - компания басшысының атынан жазылған мақала.
3. Кейс оқиғасы (оқиға оқиғасы) - өнімді немесе қызметті пайдаланудың жақсы тәжірибесі туралы сараптамалық басылым. Мұндай мақала дағдарыс сәттерінде жазылған және тауардың немесе қызметтің қандай сипаттамалары оларды шешуге көмектесетінін сипаттайды.
4. Имидждік мақала - беделін сақтау үшін өзекті проблеманы және оған ұйымның көзқарасын ұсынады.
5. Имидждік сұхбат - таңдалған ақпараттық жағдайда ұйымның лауазымды адамымен сөйлесу мәтіні.
6. Көркем мақала - шығарма кейіпкерінің өмірі мен тәжірибесі арқылы жеке тәжірибесін беру.
7. Сериалдар - қоғам үшін бірдей маңызды тақырыпқа арналған радио немесе теледидар эскиздері.
Ақпараттық себептер
Кез-келген мәтіннің жасалуының жаңалықтық себебі болуы керек. Негізгі себептер:
- жаңа компания құру;
- өнімді немесе қызметті жасау немесе жетілдіру;
- жаңа сурет;
- жаңа технологиялар мен зерттеулер.
Сізге қажет бөлімге жазатын журналистермен жұмыс істеу маңызды. Олармен байланыста болыңыз, соңғы ақпаратты беріңіз, оларды арнайы іс-шараларға шақыруды және оларды мерекелерімен құттықтауды ұмытпаңыз.
Сіз келесі әдістерді қолдана отырып жаңалықтар жасай аласыз және жетілдіре аласыз:
- ақпараттың негізгі күнге міндетті болуы;
- мерекені, маңызды датаны немесе ерекше оқиғаны ойлап табу;
- жаңалықтардың әлеуметтік маңызды проблемамен үйлесуі, оған әртүрлі көзқарастар мен тәсілдердің сипаттамасы.
