Сары баспасөзді тексерілмеген, кейде әдейі жалған ақпарат шығаруға мамандандырылған баспа немесе интернет-басылымдар деп айту әдетке айналған. Ол сенсационистердің назарын аудару үшін жасалған. Мұндай мақалалар шындықтың көзі емес, көңіл көтеру болып табылады.
Таблоидты баспа құбылысы алғашқы бағандарында қол жетімді және цензурасыз болған газет-журналдардан бастап зерттеле бастады. Таблоидтық баспасөздің пайда болуы сұранысқа негізделген - қоғамның белгілі бір санатына толығымен ойлап табылған болса да, қуырылған фактілер қажет. Бірақ бұл қызығушылықтың себептері неде және мұндай сұмдық жаңалық кімге керек?
Атақты болуға ұмтылу
Нашар жарнама да жарнама болып табылады - жанжал салдарынан жаңалықтар бағандарында жұлдыз пайда болса да, оның есімі танымал бола бастайды. Вирустық әсер туындайды: ақпарат көзі ақыр соңында ұмытылады, ал бұл атау әркімнің аузында қалады. Сондықтан жұлдыздар өздеріне деген қызығушылықты арттыру үшін сары басылымдардың қызметіне жүгінуден тартынбайды.
Бұрын сарғыштығы байқалмаған және жоғары беделге ие басылымдардың өзі кейде сол техниканы қолданады. Олардың рейтингін көтеру және жарнама берушілерді қызықтыру үшін сенсациялар қажет. Бұрын жарияланған нақты фактілерге олар теріске шығарғаннан кейін де мақсат орындалды.
Сананы манипуляциялау
Сары баспасөзге мақсатты түрде лақтырылған жанжалды жаңалықтар бәсекелестермен күрестің құралы болып табылады. Осылайша, британдық саясаткерлер туралы сенсацияларды жариялаған ең алғашқы таблоидтық газеттердің бірі News of the World бірнеше рет саяси қарсыластарды жою құралына айналды, мысалы, Ұлыбританияның Мәдениет министрі Дэвид Мэллор.
Шындықтан қашу
Оқырмандардың өздері үшін сары баспасөз - күнделікті сұр өмірден құтылу мүмкіндігі. Қылмыстық шежіренің қорқынышты бөлшектерін оқып, жұлдыздар романдарының лас бөлшектерін біле отырып, целлюлоза-фантастика әуесқойы өз өмірінде бәрі ойдағыдай емес екенін түсінеді. Таблоидтық баспасөз оны шындықпен үйлестіреді және өмірді объективті жағынан көру мүмкіндігінен айырады, бұл қатты соққы беретін шындықты көрсетеді.
Әңгіменің себебі
Таңқаларлық жаңалықтар достарымен, таныстарымен және әріптестерімен пікірталасқа себеп болады. Олар сізге күнделікті өмірді белгілі бір мағынамен толтыруға мүмкіндік береді, әңгіме барысында жақындасуға көмектеседі. Жоғары интеллектуалды әңгімелер өсек туралы айту мүмкін емес жақындасуға ықпал ете алмайды. Өсек қоғамға деген құштарлықты белгілі бір дәрежеде қанағаттандырады және рухани құндылықтардың орнын басады, өйткені олар елеулі рухани жұмысты қажет етпейді және өмірдің мәнін іздеуден алшақтатады.
