Әлеуметтік жарнаманың басты мақсаты - адамдардың дүниетанымына әсер ету. Мұндай жарнама қоғамды ізгілендіреді және салауатты өмір салтын, алкогольден, темекіден бас тарту идеяларын енгізеді. Әлеуметтік жарнама - бұл мінез-құлықты қалыптастыратын күшті фактор.
Әлеуметтік жарнама әлеуметтік мінез-құлықтың жалпы қабылданған үлгілеріне әсер ету үшін қолданылады. Әдетте бұл жарнамаларға үкімет немесе коммерциялық емес ұйымдар тапсырыс береді. Заманауи әлеуметтік жарнама есірткіден, темекіден және алкогольден бас тартуға, қоршаған ортаны қорғауға, жол ережелерін сақтауға және т.б.
Әлеуметтік жарнаманың тарихы
Алғашқы мемлекеттік жарнама 1906 жылы Америка Құрама Штаттарында пайда болды, американдық азаматтық қауымдастық Ниагара сарқырамасын энергетикалық компаниялардың зиянынан қорғауға шақыратын плакаттар шығарды.
Әлеуметтік жарнаманы қоғамды жұмылдыру үшін де пайдалануға болады. Мысалы, 1917 жылы Америка Құрама Штаттарында «Сэм ағай» жазылған плакат пайда болып, оларды американдық армия қатарына қосылуға шақырды. Осындай постер 1940 жылдары КСРО-да пайда болды және «Отан шақырады!» Деп аталды.
Жарнама ізгілендіру факторы ретінде
Әлеуметтік жарнама қазіргі қоғамды ізгілендіретін, әлеуметтік нормаларды қалыптастыратын фактор ретінде әрекет етуі мүмкін. Кәдімгі жарнамадан айырмашылығы, ол терең, идеологиялық деңгейде әрекет етеді. Әлеуметтік жарнама жалпыадамзаттық құндылықтарды тануға, адамдарды біріктіруге бағытталған. Ол қоғамның мәдени негіздерін құра алады, идеологияны қалыптастырады және ұлттық мүдделерді алға тарта алады.
Заманауи мемлекеттік жарнамалар дамушы елдердегі аштық пен кедейлік, сауатсыздық, ормандарды өрттен қорғау, автомобильдердегі балалар креслолары мен қауіпсіздік белдіктерін пайдалану, қарттарға күтім жасау және т.б.
Конкурстар мен фестивальдар
Қазіргі уақытта әр түрлі елдерде әлеуметтік жарнама конкурстары мерзімді түрде өткізіліп тұрады. Жыл сайынғы басты шара - Халықаралық жарнама қауымдастығы өткізетін IAA Responsibility Awards фестивалі. Ресейде әлеуметтік жарнаманы танымал етуге бағытталған мамандандырылған іс-шаралар үнемі өткізіліп тұрады. Олардың қатарына «Ресейдің жаңа кеңістігі» ұлттық байқауы, жастар мен студенттер, әлеуметтік жарнаманың аймақтық фестивальдері кіреді.
Әлеуметтік жарнама мәселелері
Өкінішке орай, Ресейде әлеуметтік жарнама өте аз қолданылады. Салықтық жеңілдіктерге қарамастан, ол бүкіл ресейлік жарнама нарығының бір пайызынан азын құрайды.
Әлеуметтік жарнаманың тағы бір кемшілігі - хабарды көрерменге қатал әдістермен, таңқаларлық бейне тізбектермен жеткізуге деген ұмтылыс. Мысалы, көлік қауіпсіздігі мәселелеріне арналған Мельбурн метрополитенінің жарнамалық науқаны «Өлудің ақымақ жолдары» деп аталды және бірнеше сюжеттің кейіпкерлері қайтыс болған видеороликтер болды.
