Әлеуметтік жарнама теледидар мен радиода көрсетілетін басқа жарнамалық роликтерден ерекшеленеді. Оны журналдар беттерінен және көп жүретін автомобиль жолдарында орналасқан билбордтардан көруге болады. Әлеуметтік жарнаманың не екенін анықтау үшін оны коммерциялықтан ажырататын негізгі аспектілерді анықтау қажет.
Әлеуметтік жарнама пайда табу туралы емес. Бұл оның коммерциялық әріптесінен ең негізгі айырмашылығы. Әлеуметтік бейнелер ақпараттың басқа ағымынан ерекшеленеді, өйткені олар өз көрерменін бірдеңе сатып алуға немесе сол немесе басқа ұйымның қызметтерін пайдалануға мәжбүрлемейді.
Жарнаманың бұл түрінің мақсаты - қоғамға, оның санасына әсер ету. Әдетте, оның назары елдің және оның азаматтарының қалыпты дамуына қауіп төндіретін әлеуметтік маңызды проблемаларға аударылады. Мысалы, ресейлік телеарналардан адамдарды көлік жүргізу кезінде олардың қауіпсіздігі туралы, балаларды тәрбиелеу туралы, ата-анасыз қалған балалардың проблемалары туралы, ауру адамдар мен мүгедектер туралы ойлауға арналған әлеуметтік жарнаманы жиі кездестіруге болады.
Бұл жарнамалық хабарламалар барлығын жоғарыда аталған мәселелерді шешуге шақыру үшін жасалған. Ол адамның бойында өзінің және бүкіл қоғамның алдындағы жауапкершілікті тәрбиелеуге бағытталған.
Әдетте, әлеуметтік жарнаманың тапсырыс берушілері мемлекет және түрлі қайырымдылық ұйымдары мен қорлары болып табылады. Көбіне оған белгілі жұлдыздар қатысады, олар барлығын өз денсаулығына, балалары мен табиғатына қамқорлық жасауға шақырады.
Әлеуметтік жарнаманың коммерциялық жарнамадан тағы бір айырмашылығы - оны жасаушылар өз жұмысы үшін ақша алмайды. Бастап бұл принциптің маңызы өте зор қоғам игілігі үшін жұмыс материалдық пайда алу мақсатында жүргізілмеуі керек. Өкінішке орай, ресейлік шындықта бұл ереже әрқашан қолданыла бермейді. Алайда қазірдің өзінде әлеуметтік роликтердің жасалуы осы сипаттағы проблемаларға назар аударылатындығын көрсетеді, өйткені жарнама адамдарды өзінің және балаларының болашағы туралы ойлауға мәжбүр етеді.
