Сарапшылардың пікірінше, Мәскеуде кем дегенде миллион еңбек мигранттары - «гастарбайтерлер» үнемі жүреді, ал елордада туылған әрбір оныншы нәресте ата-анасының кем дегенде біреуі шетелдік болған отбасында пайда болады. Сондықтан бұл мегаполис үшін байырғы тұрғындардың шетелден келетін қонақтарға деген көзқарасы өте өзекті.
Еңбек мигранттарының жағымсыз имиджін қалыптастыруға қандай-да бір жолмен тойтарыс беру үшін Мәскеу билігі әлеуметтік жарнаманы кеңірек қолдануға шешім қабылдады. Қалалық бұқаралық ақпарат құралдары және жарнама департаменті жалпы Мәскеу туралы және осы мегаполистегі шетелдіктер туралы бірнеше ондаған қысқа роликтер жасауға бұйрық берді. 15 клиптің мазмұны «экстремизмнің, діни және нәсілдік төзбеушіліктің алдын алуға» бағытталуы керек.
Департамент өкілдерінің айтуынша, бұл идея шетелдіктерге қысқа минуттық сюжеттерде елорданың назар аударарлық орны туралы немесе осы қалаға байланысты жеке естеліктер туралы айтып беруі керек. «Кішкентай оқиға, әсерлі және шынайы», бұл клип кейіпкерінің ана тілінде жеке адресімен аяқталуы керек. Бұл Мәскеуге деген сүйіспеншіліктің көрінісі және отандастарды Ресей астанасына келуге шақыру болады деп болжануда.
Әкімдік тапсырыс берілген бейнеөндіріс 2012 жылдан бастап 2016 жылға дейінгі кезеңге арналған «Қауіпсіз қала» бағдарламасының бір бөлігі болатынын айтады. Осы сериядағы бейнематериалдардың бір бөлігі көп ұлтты мегаполистің қаншалықты достық қарым-қатынаста болуы мүмкін екендігі туралы сөйлесуі керек. Жаңа әлеуметтік жарнаманы тек Мәскеу облысының телеарналарында көрсету жоспарланғанымен, ол тек ішінара мәскеуліктерге арналған. Ресейдің туроператорлар қауымдастығының директоры Майя Ломидзенің айтуынша, шетелдіктердің әлеуетті туристерге үндеуі туралы бейнежазбаларды көрсету мақсатқа сай болар еді. Ал Еңбек көші-қон альянсының төрағасы Николай Курдюмов мигранттардың оң имиджін қалыптастыратын кез-келген әлеуметтік жарнама пайдалы болады деп санайды. Әсіресе, егер бейнематериалдарда гастарбайтерлер, олардың отбасылары және олардың миллиондаған қалаға тигізетін пайдасы туралы шынайы, алыс емес әңгімелер көрсетілсе.
